ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TIKTOK SHOP DENGAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) (Studi Kasus: Mahasiswa Kota Tegal)

Muntazah, Affa (2026) ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TIKTOK SHOP DENGAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) (Studi Kasus: Mahasiswa Kota Tegal). Diploma thesis, UNIVERSITAS HARKAT NEGERI.

[img] Text (COVER)
Cover.pdf
Download (832kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf
Download (304kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf
Download (259kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (337kB) | Request a copy
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (280kB) | Request a copy
[img] Text (BAB V)
BAB V.pdf
Download (174kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (138kB)
[img] Text (DAFTAR LAMPIRAN)
DAFTAR LAMPIRAN.pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswa Kota Tegal dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) yang difokuskan pada dua konstruk utama, yaitu Perceived Usefulness (persepsi kegunaan) dan Perceived Ease of Use (persepsi kemudahan penggunaan). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa aktif di Kota Tegal, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan teknik purposive sampling. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner daring dengan skala Likert 1-5 yang terlebih dahulu diuji validitas dan reliabilitasnya menggunakan SPSS. Analisis data dilakukan dengan statistik inferensial melalui uji regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Perceived Usefulness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung = 4,568, sig. = 0,000); (2) Perceived Ease of Use berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung = 3,560, sig. = 0,001); (3) Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F hitung = 58,054, sig. = 0,000) dengan kontribusi sebesar 53,5% (Adjusted R² = 0,535). Dimensi Perceived Usefulness memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Perceived Ease of Use. Kesimpulan penelitian ini adalah live streaming di TikTok Shop memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswa Kota Tegal, dengan Perceived Usefulness sebagai dimensi yang paling dominan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti kepercayaan (trust), promosi penjualan, atau ulasan pelanggan (online customer review), serta memperluas cakupan responden dan lokasi penelitian untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif.

Item Type: Thesis (Diploma)
Subjects: Q Science > QA Mathematics > QA75 Electronic computers. Computer science
T Technology
Divisions: Fakultas Sains & Teknologi > S1 Sistem Informasi
Depositing User: Affa Muntazah
Date Deposited: 14 Sep 2026 07:00
Last Modified: 14 Sep 2026 07:00
URI: http://repository.harkatnegeri.ac.id/id/eprint/7755

Actions (login required)

View Item View Item